В 2026 году среди путешественников в США заметно вырос интерес к поездкам, в которых можно не только сменить обстановку, но и освоить новые навыки. Согласно исследованию IHG Hotels & Resorts и Talker Research, почти половина опрошенных американцев (47%) заинтересованы в так называемых "skillcation" - путешествиях с образовательной составляющей. При этом 68% респондентов считают, что такой опыт способен существенно изменить их отношение к поездкам.
Особенно активно этот формат выбирают молодые туристы: среди представителей поколений Z и миллениалов уже 41% имеют опыт подобных поездок, что более чем вдвое превышает показатель среди бэби-бумеров (16%).
Навыки вместо сувениров
Тенденция совмещать отпуск с обучением совпадает с еще одним заметным трендом - цифровым детоксом. По данным опроса, 68% путешественников готовы полностью отказаться от гаджетов во время "skillcation", а среди молодежи этот показатель достигает 83%. Такой подход, по мнению участников исследования, помогает сделать поездку более насыщенной: 27% отмечают, что стали открытее к новым впечатлениям, столько же говорят о росте уверенности в себе, а 26% считают, что путешествия приобрели для них больший смысл.
Вместо традиционных сувениров туристы все чаще возвращаются домой с новыми умениями и хобби. По словам представителей IHG Hotels & Resorts, для многих путешественников именно полученные навыки и истории становятся главным воспоминанием о поездке.
Кулинарные мастер-классы и необычные активности
Среди наиболее востребованных направлений для "skillcation" лидируют кулинарные мастер-классы: 37% опрошенных хотели бы построить поездку вокруг изучения национальной кухни. Многие гостиницы уже включают такие занятия в свою программу. Например, в Kimpton Shorebreak Hotel в Хантингтон-Бич (Калифорния) проводят мастер-класс по выпечке пирогов, где гости учатся работать с тестом и создавать сезонные начинки. В Six Senses Crans-Montana в Швейцарии предлагают освоить традиционное сыроварение в альпийских условиях.
В Jade Mountain Resort на Сент-Люсии гости могут пройти курс по веганской креольской кухне и узнать больше о местных растениях. Помимо кулинарии, путешественники выбирают уроки игры на укулеле в Crowne Plaza Resort Saipan, где знакомятся с островной музыкой, или отправляются на наблюдение за редкими попугаями в InterContinental Dominica Cabrits Resort & Spa. В Kimpton Miralina Resort & Villas в Аризоне организуют даже "плавающий" маджонг - игру в бассейне с обучением правилам и стратегии.
Почему формат набирает популярность
Рост интереса к "skillcation" связан с желанием сделать отпуск более содержательным и получить практические знания, которые останутся после возвращения домой. Для многих путешественников это способ не только отдохнуть, но и расширить кругозор, познакомиться с культурой страны через участие в локальных активностях и общение с местными жителями.
Гостиничные сети и курорты, реагируя на спрос, расширяют перечень образовательных программ: от гастрономических туров до творческих мастер-классов и экскурсий на природе. Такой подход позволяет сделать отдых более индивидуальным и адаптированным под интересы разных групп туристов.
В последние годы формат "skillcation" становится альтернативой стандартным экскурсиям и пассивному отдыху. Путешественники все чаще ищут не только новые впечатления, но и возможность получить конкретный навык, который пригодится в повседневной жизни или станет началом нового хобби.
В контексте развития туристической индустрии "skillcation" отражает сдвиг в ожиданиях путешественников: вместо стандартных маршрутов и массовых экскурсий все больше людей выбирают персонализированные программы, где акцент делается на обучении и практическом опыте. Такой подход требует от гостиниц и туроператоров гибкости и готовности предлагать разнообразные форматы досуга, а для путешественников открывает новые способы сделать отпуск более насыщенным и запоминающимся.
