Начальник управления Алтайского края по развитию туризма Александр Барышников говорил, что фестивали помогают привлекать гостей в периоды до летнего и зимнего сезонов. Летом 2026 года край строил вокруг событий маршруты, где поездка не ограничивалась природными видами и концертной площадкой.
Фестиваль может привести туриста в сельский музей, на объект агротуризма или к местным ремесленникам. Так поездка затрагивает больше местных площадок и услуг.
Фестивали распределяют поток
Масштабы событий заметно различаются. "Цветение маральника" собрало 35 тысяч человек: гости приезжали посмотреть на весенние ландшафты, а заодно посещали сельские музеи и объекты агротуризма. На "Шум Катуни" в "Бирюзовую Катунь" приехали более 20 тысяч человек. Фестиваль "САПряжение" на озере Большое Яровое привлёк свыше 5 тысяч участников.
У каждого события своя программа. В Большом Яровом гостей ждут активный отдых и костюмированные заплывы, на "Бирюзовой Катуни" звучит музыка, а маршрут "Цветения маральника" проходит через природные места и сельскую инфраструктуру. Так летний поток расходится по разным территориям, а не сосредотачивается в одной точке.
[[smi_quote:{"style":"sideline","text":"В костюмированном заплыве на досках на фестивале "САПряжение" у Большого Ярового выступили 44 экипажа - 102 участника. Всего событие собрало более 5 тысяч человек."]]Новые аудитории и культурные маршруты
На "Шуме Катуни" появились "Битва диджеев", площадка автозвука и конкурс для рэп-исполнителей, в том числе подростков 14-17 лет. Организаторы расширили программу, чтобы привлечь молодёжь. Но пока нельзя сказать, станет ли интерес к фестивалю устойчивым поводом для поездок в регион.
Другие события строят маршрут вокруг конкретных имён. Фестиваль Роберта Рождественского связывает Барнаул с Косихой, малой родиной поэта. Шукшинский фестиваль длится неделю: в программе лекции, кинопоказы и спектакли, а завершается он в Сростках на горе Пикет. В программу входят и театральные площадки края.
В динамических турах по России поездку строят вокруг дат и выбранного направления. Событийный маршрут привязан к календарю фестиваля. Ни один из этих форматов сам по себе не гарантирует, что поездка обойдётся дешевле.
Маршрут определяет пользу
Александр Барышников связывает фестивали с более ровным распределением туристов по территории и времени. По его словам, люди приезжают специально на события и заодно открывают новые маршруты. Развитие таких мероприятий он называл одним из приоритетов продвижения Алтайского края как круглогодичного направления.
Специалист по инфраструктуре и благоустройству регионов Ольга Морозова отмечает, что фестивали подталкивают к развитию временных кемпингов, гастрономических площадок и транспорта до удалённых мест, в том числе Косихи и Сростков.
Событие может стать началом поездки, после которого турист отправится по соседним маршрутам. Но одной афиши мало: гостям нужны работающая инфраструктура и возможность добраться до площадок. По данным, озвученным губернатором Виктором Томенко, в прошлом году Алтайский край посетили 2,4 млн человек. Власти связывают дальнейшее развитие туризма, среди прочего, со строительством гостиниц, дорог и развитием оздоровительного туризма.
Данные о стоимости поездок и доступности транспорта для конкретных фестивалей не приводятся, поэтому оценить бюджетность такого отдыха нельзя. Круглогодичный туризм пока остаётся заявленной стратегией, а не подтверждённым результатом сезона.
