В регионах Золотого кольца за январь-июль 2026 года совершили 14,7 млн туристических поездок, на 5,8% больше, чем годом ранее. Число размещенных иностранных туристов выросло на 9,7% и достигло 1,7 млн. Эти показатели помогают оценить интерес к центральным регионам, но сами по себе не доказывают, что каждый из них одинаково готов принимать зарубежных гостей.
По оценке Ольги Бузыковой, наиболее подготовлены Ярославская и Владимирская области. Тульскую она также относит к лидерам. Эксперт опирается на узнаваемые туристические бренды, работающие отели и устойчивый поток путешественников. Для туриста это важные условия поездки, хотя доступность услуг на иностранных языках и способы оплаты требуют отдельной оценки. По данным региональных властей, в Ярославской области работают 278 средств размещения на 10 156 номеров.
Поток не равен готовности
Китайский рынок неоднороден. Utour Group сообщает, что спрос на Россию вырос в 2,5 раза, а выручка по направлению увеличилась почти на 40%. В портфеле компании 676 туристических продуктов по стране. Молодые путешественники чаще выбирают природные маршруты, а зрелая аудитория предпочитает культурные поездки и знакомство с историей.
Для областей ЦФО это аргумент в пользу исторических маршрутов, но не доказательство того, что они уже адаптированы для зарубежных гостей. По данным Центра стратегических разработок, основанным на предварительных сведениях Росстата и приведенным Бузыковой, статистика показывает поездки и размещение, но не полный набор доступных туристу услуг.
Разница видна и во внутреннем туризме. Ярославская область приняла 1,8 млн туристов в 2025 году, а средний гость проводил там две-три ночи. Тульская область зафиксировала 1,5 млн въездов и 5,8 млн ночевок, то есть почти четыре ночи на поездку. Эти числа показывают масштаб и продолжительность пребывания, но не устанавливают долю иностранцев.
В Ярославской области Росстат зафиксировал более 360 тыс. ночевок в январе и феврале 2026 года против свыше 312 тыс. за тот же период годом ранее. Прирост составил 15,1%. За первые три месяца 2026 года в гостиницах и других средствах размещения остановились более 805 тыс. гостей. В мае зарегистрировали свыше 200 тыс. размещений, на 7,6% больше, чем годом ранее.
В Тверской области в 2025 году было 2,1 млн въездов и 6,5 млн ночевок. Однако поездки сократились почти на 25% относительно 2024 года, а ночевки уменьшились на 22,4%. Власти ставят цель довести поток до 4,9 млн человек и подготовили календарь из 177 мероприятий, но эти планы не отменяют снижения.
Во Владимирской области в период новогодних праздников 2026 года побывали около 188 тыс. человек против 134 тыс. годом ранее. Подобные данные приводит региональное отделение Банка России. Прирост составил примерно 40%.
Китайская адаптация
Калужскую область также рассматривают как направление с потенциалом. По данным, приведенным Ольгой Борисовой, за первый квартал 2026 года в гостиницах региона остановились 11 471 человек. Власти и участники рынка развивают контент на китайском языке. В Таруссе на ПМЭФ-2025 подписали соглашение о создании туристического кластера, который должен привлечь и иностранных гостей. Однако подписание соглашения не означает, что кластер уже построен или открыт для туристов.
В Тульской области готовят продвижение для китайской аудитории. В музее-заповеднике "Ясная Поляна" планируют установить навигацию на китайском языке и нанять гидов, владеющих этим языком. Пока это планы, а не подтверждение работающего сервиса.
Владимирская область опирается на исторические достопримечательности и гастрономию. Ярославская предлагает круизы по Волге, а Костромская развивает классические маршруты. Узнаваемость направления в каждом случае необходимо соотносить с реальной доступностью транспорта и размещения.
Гостиничная база важна и для внутренних поездок. О сотрудничестве отелей и туроператоров на примере Волгограда писали ранее. Иностранцу необходимо еще найти информацию на понятном языке и дистанционно оплатить поездку.
Ярославская область расширяет гостиничную инфраструктуру: во время национального проекта "Туризм и гостеприимство" утвердили строительство 16 модульных отелей. К 2027 году они должны добавить более 1 тыс. номеров. Объем заявленных инвестиций составляет около 2 млрд рублей.
Что показывают данные
При оценке готовности важно не смешивать число поездок с числом иностранных гостей. По данным правительства, в 2025 году въездные туристические поездки по России выросли на 13% и достигли 5,8 млн. Погранслужба ФСБ, учитывающая поездки с туристической целью, зафиксировала около 1,6 млн визитов. Более половины совершили граждане Китая. Это разные показатели, рассчитанные по-разному.
Туристическая отрасль Ярославской области приносит растущий экономический эффект: за пять лет ежегодные расходы гостей увеличились с 9,8 млрд до 39,6 млрд рублей, а налоговые поступления от туриндустрии выросли с 272,4 млн почти до 825 млн рублей. По данным региональных властей, в первом полугодии 2026 года доходы гостиничного сектора выросли на 41,6% год к году.
Для регионов ЦФО следующий практический рубеж связан с цифровой доступностью. Юлия Бузыкова говорит о необходимости заранее публиковать афиши и вести страницы на английском и китайском языках. Туристам также необходимо дать возможность дистанционно оплатить поездку. Если информацию о событии трудно найти, а билет нельзя купить из-за рубежа, сам фестиваль не гарантирует притока иностранных туристов.
