Летом 2026 года Турция сохранила первое место по числу зарубежных поездок россиян: за полугодие их было 2,5 млн. Китай занял третье место с 1,4 млн поездок, а Вьетнам установил рекорд по темпам роста: по данным Росстата, число поездок туда увеличилось в 5,1 раза, до 523,5 тыс. Китай и Вьетнам набирают популярность, но по абсолютному числу поездок Турцию не обогнали.
Крым и Сочи, еще недавно считавшиеся безальтернативными вариантами для летнего отдыха, резко сдали позиции. По данным «Алеан», за лето число туристов в Крыму сократилось почти на 70%, в Сочи на 35%, в Туапсе на 46%. Среди причин называют транспортные ограничения, рост цен и нежелание тратить полдня на дорогу. Travelline и Hotel Advisors также отмечают снижение спроса на Крым и Сочи, хотя их оценки разнятся: от 40% до 58%. В Сочи загрузка отелей за первое полугодие снизилась почти на 20%.
Внутренний туризм: кто выжил и на чем теперь ездят
Внутренний рынок также лихорадит. Некоторые регионы выросли: Тверская область на 29%, Нижний Новгород на 18%, Северная Осетия на 15%. Анапа отыграла прошлогодний спад, прибавив 45%. Пляжный отдых по-прежнему в фаворе (64%), но санатории (22%) и экскурсии (8,5%) также востребованы. В общем, по оценке Hotel Advisors, число бронирований по России сократилось на 12%.
Спрос на железнодорожные поездки заметно вырос. По данным «Мой Агент», он увеличился на 14-20%, несмотря на подорожание билетов. Пассажиры выбирают поезда из-за цены, более простого возврата билетов и стабильного расписания. Среди популярных маршрутов Петербург - Москва, Москва - Нижний Новгород и Чита - Забайкальск. Последний стал особенно востребованным: безвизовый Китай стал ближе, и туда едут по делам и посмотреть, как живут по ту сторону границы. В отраслевых обзорах отмечают, что важна не только экономия: на поезде проще рассчитать время прибытия. По данным Погранслужбы ФСБ, в первом полугодии 2026 года число туристических поездок россиян в Китай выросло на 61% и достигло почти 1 млн.
Выездной туризм: кто на самом деле в топе
Турция по-прежнему лидирует: за полгода россияне совершили туда 2,5 млн поездок. Китай занимает третье место с 1,4 млн, а Вьетнам, несмотря на рекордные темпы роста, пока уступает по абсолютному числу поездок. По данным Росстата и Погранслужбы ФСБ, Китай и Вьетнам набирают популярность, но Турция сохраняет лидерство. В обзоре OneTwoTrip на Турцию приходится 17,7% зарубежных поездок, на Китай 5,7%.
Изменилась и география полетов. В Абхазию теперь летают из 13 городов, год назад их было всего четыре, а продажи билетов в Сухум выросли в 13 раз. Европа отошла на второй план из-за визовых ограничений. Мальдивы остаются направлением для тех, кто не считает деньги.
Логистика: новые хабы и маршруты
«Аэрофлот» и другие авиакомпании сделали ставку на региональные хабы: Новосибирск, Красноярск и Иркутск. Теперь можно улететь за границу или на юг, минуя Москву и избегая переплаты за пересадки. Для туристов это расширяет выбор маршрутов.
Маршрут Чита - Забайкальск стал популярным благодаря безвизовому въезду в Китай. Самостоятельным путешественникам теперь проще планировать поездки: меньше внимания приходится уделять визам и пересадкам, а конкуренция между перевозчиками снизила цены. Подробности здесь.
Что это означает для туриста
Средний чек на поездку по России вырос на 9%. Путешественники стали осторожнее: выбирают маршруты покороче и ищут гибкие условия бронирования. Северный Кавказ уже не только направление для экстремалов: здесь строят новые отели и развивают курорты.
Популярность Китая и Вьетнама объясняется не одними ценами. Китайские авиакомпании предлагают недорогие стыковки через Пекин, удобные для поездок по Юго-Восточной Азии. Таиланд пока не договорился о прямых рейсах и уступил Вьетнаму.
Путешественникам приходится тщательнее планировать поездки. Внутренние направления дорожают, а за границу можно улететь дешевле, если искать билеты и подбирать даты. Поезда остаются надежным способом передвижения по России, особенно когда авиаперевозки лихорадит.
Лето 2026-го показало: российские туристы все чаще меняют привычные маршруты. Китай и Вьетнам перестают быть экзотикой и становятся массовыми направлениями. Внутренний рынок также должен меняться: без удобной логистики и гибких цен курорты будут терять гостей.
