Лето 2026-го. Краснодар - уже не просто точка на карте, а полноценный игрок среди городов, куда едут по делам. Теперь его ставят в один ряд с Екатеринбургом, Новосибирском, Нижним Новгородом и Владивостоком. Не формальность, а реальный сдвиг: по данным Российского союза туриндустрии, спрос на командировки в эти города растёт быстрее, чем кто-либо ожидал. В публикации от 7 сентября Краснодар впервые назвали одним из самых востребованных направлений для деловых поездок по стране. Это не случайность - город действительно набирает обороты.
По данным РБК со ссылкой на Российский союз туриндустрии, летом 2026 года Кубань стала самым востребованным регионом у туристов: её посетили 20,5% всех путешественников по стране.
Москва и Петербург - по-прежнему впереди
Появились новые хабы, но главные потоки всё равно идут через Москву и Санкт-Петербург. На столицу приходится 20% всех бронирований, Петербург забирает 9%, Казань - 3%. Остальные крупные города, включая Краснодар, делят между собой оставшиеся 2%. Получается, что даже при росте интереса к регионам, большая часть деловых поездок по-прежнему оседает в мегаполисах.
По оценке Российского союза туриндустрии, общий летний турпоток по России в 2026 году снизился примерно на 6%. На этом фоне рост деловых поездок выглядит как отдельный, более устойчивый сегмент спроса, который частично компенсирует слабость массового внутреннего туризма.
Регионы ищут свой сценарий
Для Краснодарского края и других регионов задача теперь не просто принять деловых гостей, а сделать так, чтобы они захотели остаться подольше. Владимир Затынайко уверен: событийный туризм - это шанс для внутреннего рынка, если научиться превращать короткие командировки в стабильный поток. Для этого нужны вложения в инфраструктуру, гибкие варианты размещения и новые форматы досуга. Гостям мало просто приехать на встречу - хочется, чтобы было чем заняться после работы.
Параллельно, по данным РСТ, спрос на внутренний туризм после бурного роста корректируется. Это видно и в других регионах: например, в городах Волго-Вятского макрорегиона гостиницы и рестораны жалуются на снижение загрузки, а туристы всё чаще выбирают поезда из-за перебоев с транспортом.
Командировки - всё спонтаннее
Ещё одна примета сезона - резкий рост числа спонтанных поездок. Две трети командировок бронируют буквально за несколько дней до выезда. Для гостиниц и сервисов это лотерея: свободные номера и билеты могут исчезнуть за сутки до крупного события. Для путешественников - привычные сценарии с ранним бронированием больше не работают.
В итоге на карте появляются новые точки притяжения. Краснодар, Новосибирск, Владивосток и другие города начинают конкурировать за внимание организаторов и корпоративных клиентов, предлагают новые площадки, сервисы, форматы.
Рост делового туризма в регионах - это не просто цифры в отчёте, а реальный вызов для инфраструктуры. Краснодару удалось войти в топ направлений, но чтобы удержаться, мало принимать гостей на форумы - нужно создавать условия, чтобы они возвращались и вне сезона. Пока Москва и Петербург держат основную долю рынка, но если регионы смогут предложить удобную логистику, современные отели и насыщенную событийную повестку, расклад сил изменится. Для самих путешественников это значит больше вариантов для командировок и отдыха, но и необходимость следить за билетами и номерами - особенно в дни крупных событий.
