Отмены полетных программ и тревожные новости заставили туристов дольше выбирать, куда поехать летом. Исполнительный директор Ассоциации туроператоров России Майя Ломидзе связывает с этим медленное возвращение к планированию отдыха после перебоев в авиасообщении. АТОР также отмечала более сдержанную потребительскую активность.
Выездной туризм рассчитывал прибавить около 8%, но до этой планки немного не дотянул. Спрос весь сезон оставался неровным. И выбор популярного направления не гарантировал такого же уровня сервиса в отеле.
По оценке АТОР, в мае-сентябре 2026 года выездной турпоток вырос примерно на 6% против 20,5% за аналогичный период годом ранее - почти в 3,5 раза медленнее.
Куда ехали летом
Турция приняла около 4,7 млн российских туристов. На втором месте оказался Египет с 980 тыс. человек, за ним Китай с 930 тыс. Во Вьетнам приехали более 600 тыс. туристов. Он вошел в пятерку самых востребованных направлений, опередив Таиланд с 390 тыс. и ОАЭ с 370 тыс. человек.
После начала ближневосточного кризиса спрос на Китай и Вьетнам рос, отдельно отметила Ломидзе. У ОАЭ сезон складывался иначе. По ее словам, в мае и июле направление не продавалось, хотя общий турпоток за лето составил 370 тыс. человек.
Зимой страна может вернуть прежние позиции, считает Ломидзе. По ее оценке, беспокоивший туристов и бизнес вопрос безопасности был решен. На выбор направлений влияли и другие причины: поездки в Китай становились доступнее, а Вьетнам привлекал туристов ценовой конкуренцией и изменением их предпочтений.
Российский союз туриндустрии отмечал, что на спрос влияли не только опасения путешественников, но и ограничения и закрытия аэропортов в регионе. Это добавляло к кризису практические сложности для авиасообщения и туристических поездок.
Грузия, Казахстан, Узбекистан и Беларусь тоже оставались востребованными. Но их совокупный поток, по оценке Ломидзе, несопоставим с миллионами поездок в Турцию и Египет. Внутренний рынок нельзя описать одной общей цифрой: региональные показатели нужно рассматривать отдельно. Так, отдельно оценивают и турпоток Астраханской области.
Цены и выбор отеля
За лето зарубежный отдых подорожал на 4-8%. По данным АТОР, тур на 10-12 дней с перелетом и системой "все включено" стоил от 120 тыс. рублей на человека. Это нижняя граница, а не единая цена для любого направления или отеля.
За рубежом чаще всего выбирали гостиницы категории 4*. Но количество звезд само по себе мало говорит о качестве сервиса: отели одной категории могут заметно различаться по уровню обслуживания. Сравнивать предложения только по звездности и начальной цене не стоит.
Последствия кризиса в регионе затронули спрос и на направлениях за пределами Ближнего Востока. Туристы откладывали решения и при выборе отдыха в России, и при планировании поездок за рубеж. Ориентироваться лучше на условия конкретного тура, а не на прогноз роста рынка или категорию отеля.
Цены выросли. Ожидаемого прироста выездного туризма не случилось. Среди направлений, куда смещался спрос, были Китай и Вьетнам.
