Отмены полетных программ и тревожные новости заставили туристов дольше решать, куда поехать летом. Исполнительный директор Ассоциации туроператоров России Майя Ломидзе связывает с этим медленное возвращение к планированию отдыха после перебоев в авиасообщении. АТОР также сообщала о более сдержанной потребительской активности.
Выездной туризм рассчитывал прибавить около 8%, но немного не дотянул до этой планки. Спрос весь сезон оставался неровным, а популярное направление не гарантировало такого же уровня сервиса в отеле. По оценке АТОР, с мая по сентябрь 2026 года выездной турпоток вырос примерно на 6% против 20,5% за аналогичный период годом ранее, почти в 3,5 раза медленнее.
Куда ехали летом
Турция приняла около 4,7 млн российских туристов. На втором месте оказался Египет с 980 тыс. человек, следом шел Китай с 930 тыс. Во Вьетнам приехали более 600 тыс. туристов. Он вошел в пятерку самых востребованных направлений, опередив Таиланд с 390 тыс. и ОАЭ с 370 тыс. человек.
После начала ближневосточного кризиса спрос на Китай и Вьетнам рос, отдельно отметила Ломидзе. У ОАЭ сезон складывался иначе: по ее словам, в мае и июле направление не продавалось, хотя общий турпоток за лето составил 370 тыс. человек.
Зимой страна может вернуть прежние позиции, считает Ломидзе. По ее оценке, вопрос безопасности, который беспокоил туристов и бизнес, был решен. На выбор направлений влияли и другие причины: поездки в Китай становились доступнее, а Вьетнам привлекал ценовой конкуренцией и изменением предпочтений туристов.
Российский союз туриндустрии отмечал, что на спрос влияли опасения путешественников, а также ограничения и закрытия аэропортов в регионе. Это создавало дополнительные сложности для авиасообщения и туристических поездок.
Грузия, Казахстан, Узбекистан и Беларусь также оставались востребованными. Но их совокупный поток, по оценке Ломидзе, несопоставим с миллионами поездок в Турцию и Египет. Внутренний рынок нельзя описать одной общей цифрой: региональные показатели необходимо рассматривать отдельно. Так же отдельно оценивают и турпоток Астраханской области.
Цены и выбор отеля
За лето зарубежный отдых подорожал от 4 до 8%. По данным АТОР, тур на 10-12 дней с перелетом и системой «все включено» стоил от 120 тыс. рублей на человека. Это нижняя граница, а не единая цена для любого направления или отеля.
За рубежом чаще всего выбирали гостиницы категории 4*. Но количество звезд само по себе мало говорит о качестве сервиса: отели одной категории могут заметно различаться уровнем обслуживания. Сравнивать предложения только по звездности и начальной цене не стоит.
Последствия кризиса в регионе затронули спрос и на направлениях за пределами Ближнего Востока. Туристы откладывали решения при выборе отдыха в России и при планировании поездок за рубеж. Ориентироваться лучше на условия конкретного тура, а не на прогноз роста рынка или категорию отеля.
