Полуфинал любительского турнира «Дунбэйчао» в Шэньяне собрал 41 тысячу зрителей. Региональный футбол в Китае стал стимулом для внутреннего туризма и экономики четырех регионов.
«Дунбэйчао», неофициальная «Суперлига» Северо-Востока, объединила восемь команд из Шэньяна, Даляня, Чанчуня, Яньбяня, Харбина, Цзиси, Хух-Хото и Тунляо. Турнир стартовал 23 мая и быстро вышел за пределы спорта: за несколько месяцев он набрал 92,4 миллиарда просмотров и упоминаний в интернете. Билеты по 19,9 юаня, примерно 3 доллара, вызвали очереди. По данным China Daily, в турнире участвовали 390 любителей, а тема «Дунбэйчао» за первые дни набрала более 1 миллиарда просмотров в китайских соцсетях.
Туризм и экономика: цифры, которые не спрячешь
Организаторы сделали ставку на простоту: на поле выходят не профессионалы, а студенты и офисные работники, в том числе футбольные болельщики. Подобный же формат оказался зрелищным и принес регионам экономическую выгоду. По официальным данным, во время чемпионата в Ляонин приехали более 21 миллиона туристов. Дополнительный потребительский эффект составил 1,38 миллиарда юаней, или 205,7 миллиона долларов. Совокупный экономический результат для смежных отраслей достиг 9,26 миллиарда юаней, или 1,38 миллиарда долларов. Агентство Xinhua отмечает, что турнир дал устойчивый экономический импульс, а не вызвал разовый всплеск.
Ляонин, Цзилинь, Хэйлунцзян и Внутренняя Монголия запустили совместную программу «Путешествуй по Северо-Востоку вместе с суперлигой». Турнир связал спорт с культурной и коммерческой программой, включая ресторанный бизнес. Подобный же подход увеличил поток гостей и побудил их дольше оставаться в городах.
Как работает эта схема
В отличие от привычных туристических акций, здесь опираются на местное сообщество и низкий порог входа. Билеты стоят недорого, а на поле выходят не звезды, а свои. Это создает чувство причастности и привлекает даже тех, кто обычно не следит за футболом. Города получают краткосрочный приток болельщиков, а интерес к местным маршрутам и музеям может сохраняться дольше.
По данным Xinhua, с июня по август 2026 года в Даляне приняли около 12,5 миллиона туристов. Матчи вместе смотрели более 4,4 миллиона человек на 198 площадках, а прямое потребление превысило 495 миллионов юаней.
В других регионах Китая и России власти также ищут нестандартные способы развивать внутренний туризм. Как отмечалось в предыдущем анализе, массовые события в сочетании с культурной программой помогают привлекать новых путешественников.
Что это дает туристам
Для самостоятельных путешественников и семей с детьми подобный же формат дает возможность совместить матч с прогулкой по городу, попробовать местную кухню и открыть места, которые редко попадают в классические маршруты. Билеты и жилье по-прежнему доступны по цене. Основа развивается благодаря новым гостям.
Китай сделал ставку на массовый любительский спорт. Турнир привлек туристов в регион без крупных инвестиций и звездных имен. Для путешественников это новые маршруты и события, которые можно включить в поездку по Китаю или выбрать для нестандартного отдыха.
