Летом 2026 года доля зарубежных бронирований москвичей выросла за год с 15% до 19%, однако 81% поездок по-прежнему пришлось на Россию. Исследование, на которое ссылается «Москва 24», подтверждает: внутренний туризм остается основным выбором.
Цены почти не изменились. Ночь в российском отеле летом 2026 года стоила в среднем 6,4 тысячи рублей, почти столько же, сколько годом ранее. За границей проживание обходилось дороже, в 8,5 тысячи рублей за ночь, но это на 1% меньше, чем прошлым летом. В августе 2026 года турагенты отмечали, что Турция, Египет и Вьетнам стали главными зарубежными направлениями по числу запросов среди российских туристов.
Куда поехали чаще всего
В десятку самых популярных зарубежных направлений вошли Беларусь, Абхазия, Турция, Грузия, Армения, Казахстан, Италия, Китай, Узбекистан и Таиланд. Азия заметно прибавила: бронирования во Вьетнаме выросли на 54%, в Индонезии на 23%, в Южной Корее на 17%, в Китае на 13%, в Японии на 5%. Среди европейских стран сильнее всего выделилась Черногория: число бронирований там выросло на 59%. В Сербии прирост составил 33%, в Греции 29%, в Венгрии 20%, в Италии 4%.
В России популярными направлениями остаются Петербург, Нижний Новгород, Казань, Сочи, Калининград, Ярославль, Зеленоградск, Краснодар, Владивосток и Ростов-на-Дону. Курорты Краснодарского края продолжают набирать обороты. Среди небольших городов выделился Звенигород: бронирований там стало на 14% больше.
Деньги и детали
Рост интереса к зарубежным поездкам не привел к повышению цен: средняя стоимость ночи за границей даже немного снизилась. В России цены остались стабильными. Туристы выбирают поездки внутри страны и за рубежом, учитывая бюджет и личные предпочтения: одни ищут новые впечатления, другие предпочитают привычный комфорт.
Согласно свежему отраслевому обзору, у части продавцов спрос на Европу снизился из-за отсутствия прямых рейсов и сложностей с шенгенскими визами, а Греция почти исчезла из заявок. Обзор связывает это со смещением спроса к более близким и доступным направлениям, в том числе с переориентацией на внутренний туризм.
Несмотря на рост интереса к зарубежью, большинство москвичей по-прежнему выбирают поездки по России. Среди причин называют цены, логистику, отсутствие виз и привычную инфраструктуру. Для коротких поездок все чаще выбирают небольшие города, прежде остававшиеся в тени крупных туристических центров.
Что меняется для туриста
Рынок стал разнообразнее, но Россия остается на первом месте: внутренние направления по-прежнему преобладают, хотя интерес к Азии и отдельным европейским странам растет. Москвичи готовы пробовать новые маршруты, если цены и условия остаются доступными.
Стабильные цены на проживание в России и небольшое снижение стоимости ночи за рубежом побуждают туристов сравнивать варианты. Однако доступность зарубежных поездок по-прежнему зависит от виз, рейсов и логистики. Для тех, кто ищет новых впечатлений, расширение географии становится плюсом, однако массового отъезда за границу не наблюдается.
Внутренний туризм остается для москвичей привычным и экономически оправданным выбором: цены не скачут, формальностей минимум, выбор городов растет. Тем, кто планирует поездку в новую страну, стоит подготовиться заранее: визы и билеты по-прежнему необходимы, а спрос на популярные направления растет.
