По оценке Российского союза туриндустрии, более 80% нынешних броней приходятся на поездки не позднее первой декады ноября. Туристы пока не торопятся планировать Новый год. Но в некоторых популярных отелях выбор категорий номеров уже сократился.
Направлений пока хватает. Но с конкретным отелем лучше не медлить. Туроператоры при этом не ждут заметного роста цен именно на новогодние поездки.
Юг продается слабее
Среди популярных направлений остаются Краснодарский край, Крым, Ростовская область, Адыгея и Ставропольский край. Туристы едут в Москву, Санкт-Петербург и по Золотому кольцу. Есть спрос и на поездки в Белоруссию.
Сергей Толчин, генеральный директор и глава комитета РСТ по внутреннему туризму, говорит о резком снижении спроса на новогодний Крым. Краснодарский край продается хуже, чем год назад. По разным оценкам, рынок просел примерно на 6-10%, но резкого обвала нет: спрос меняется в зависимости от направления и формата поездки.
Юг теряет позиции. Это заметно на фоне его роли во внутреннем туризме. В летнем обзоре региона речь шла о поездках за первую половину года. Теперь туроператоры говорят о более сдержанном спросе на зимние даты.
В публикациях 360.ru отмечается, что на продажи влияют дорогие праздничные банкеты: они могут увеличивать итоговую стоимость поездки. При этом среди более устойчивых форматов туроператоры называют многодневные семейные программы.
В "Мастерской путешествий" чаще выбирают первые дни января, особенно поездки со 2 по 4 января. Сам Новый год продается хуже. Лучше идут программы на три-четыре дня, например маршруты в Выборг, Мурманск, Удмуртию и на Урал. Туристы рассчитывают на зимнюю погоду, местную кухню или особую атмосферу.
Санкт-Петербургский Дневник тоже отмечал, что многодневные семейные поездки продаются лучше, чем туры только на новогоднюю ночь.
Цена зависит не только от отеля
Экскурсионные туры подорожали в среднем на 3-5 тысяч рублей. Двухдневная программа сейчас стоит около 20-23 тысяч рублей, трехдневная от 27 до 30 тысяч, четырехдневная от 35 до 40 тысяч.
На стоимость влияют транспорт, питание и работа экскурсоводов. Сильнее всего дорожает транспорт. По словам Владимира Лутова из "Мастерской путешествий", транспортные компании и точки питания подняли цены, в том числе из-за НДС. Эти расходы включают в стоимость тура.
Спрос не дает туроператорам свободно повышать цены, считает Толчин. Резкое подорожание может остановить продажи. На решения туристов также влияют экономические трудности, вопросы безопасности и проблемы с топливом. Некоторые отказываются от второй или третьей поездки за год. Другие выбирают отель проще или номер дешевле.
Семейные программы и поздние решения
В "СканТур" этот сезон считают сложнее предыдущего. По словам руководителя отдела розничных продаж Ольги Котыло, в отдельные месяцы 2026 года организованный внутренний турпоток снизился на 5-15% год к году. Бронировать стали ближе к дате выезда.
При этом к началу сентября компания продала на Новый год больше туров, чем к той же дате годом раньше. Среди них был семейный маршрут с посещением резиденции Деда Мороза. Позднее рынок оживился. РБК со ссылкой на представителей отрасли сообщал, что в некоторых сегментах туристы стали чаще бронировать спонтанно.
Спросом пользуются семейные поездки на несколько дней, с насыщенной программой и посещением нескольких мест. Короткие туры продаются хуже. Дополнительные расходы чаще оставляют на выбор клиента: например, праздничный банкет могут предложить за отдельную плату, а не включать в базовую стоимость.
Общая статистика показывает рост поездок по стране. По данным правительства, с января по август 2026 года россияне совершили 63,3 млн туристических поездок. Это на 2,6% больше, чем за тот же период годом ранее.
Но новогодний сезон зависит от поведения покупателей. Они бронируют ближе к поездке и внимательнее считают расходы. Туристы осторожничают.
Планировать сейчас стоит не ради надежды на скидку, а чтобы выбрать подходящий отель и даты. На юге спрос может оказаться ниже прошлогоднего, но это не гарантирует снижения цены конкретного тура. В популярных отелях выбор номеров уже сокращается. Перед бронированием сравните стоимость программы и дополнительные расходы. Проверьте, включены ли в цену праздничный ужин и другие опции.
