Петербург этим летом оказался в эпицентре самого заметного обвала спроса на туры по России. Минус 32% транзакций - такого провала не видели даже в пандемийные годы. Ни один другой крупный туристический регион не просел так сильно.
По данным одного из исследований, доля Санкт-Петербурга среди внутренних отельных бронирований осенью 2026 года выросла до 18,3%, несмотря на общее охлаждение рынка.
Внутренний туризм: что пошло не так
Росстат подтверждает: по всей стране летом 2026 года число транзакций в турагентствах упало на 12% к прошлому году. Это уже не просто сезонная яма - тренд устойчивый, и его фиксируют сразу несколько независимых источников.
Особенно настораживает другое: доля игроков рынка, которые жалуются на падение интереса к внутреннему туризму, в третьем квартале 2026-го выросла до 22%. За год - плюс 6 процентных пунктов. Это уже не случайность, а системный сдвиг.
Почему туристы разворачиваются
Причины - не только в экономике. Люди стали считать деньги, многие вообще ушли от агентств к самостоятельному бронированию или ищут новые форматы отдыха. Российский союз туриндустрии оценивает падение бронирований летом и в сентябре 2026 года в 6,3% год к году. Это подтверждает: рынок не просто остыл, он перестраивается после бурного роста последних лет.
Вице-президент Ассоциации малых гостиниц Санкт-Петербурга Тамара Буйлова отмечает, что падение числа гостей в отелях города в 2026 году может составить около 6%. Она связывает это с общим трендом по стране, где фиксируется охлаждение спроса на внутренний туризм.
Что ждёт рынок дальше
Провал по транзакциям в турагентствах бьёт по всей цепочке: от гостиниц до экскурсий. В Петербурге и других регионах с сильным спадом это может вылиться в сокращение рабочих мест и падение налоговых поступлений от туризма. Для путешественников - это риск остаться без привычного выбора и столкнуться с новыми условиями бронирования.
Снижение интереса к внутреннему туризму подтверждают и данные Росстата. Это не временный сбой, а структурный сдвиг в поведении российских туристов. «Коммерсантъ» пишет: летом 2026 года спрос на поездки по России просел на 15-20%, а продажи туров на сентябрь-октябрь - примерно на 22%. На этом фоне Петербург выглядит особенно уязвимым.
Всё это показывает: туристические привычки и возможности россиян меняются на глазах. Агентства, которые не перестроятся, рискуют потерять клиентов и позиции. Туристам теперь приходится внимательнее сравнивать предложения, искать альтернативы и не ждать прежнего изобилия туров. В ближайшие сезоны гибкость и быстрая реакция - вот что станет решающим для всех: и для агентств, и для самостоятельных путешественников.
