Платформы с короткими видео, в том числе TikTok, становятся для путешественников из поколения Z главным источником вдохновения. Согласно исследованию TUI Musement, проведенному в Испании, Италии и Великобритании, 48% опрошенных молодых туристов назвали TikTok основным каналом поиска идей для путешествий. Впервые этот показатель превысил долю рекомендаций друзей и семьи: их выбрали 43% респондентов.
Визуальный контент и короткие ролики все заметнее влияют на выбор направлений и планирование поездок. По данным TUI Musement, более 40% участников опроса бронировали поездку или экскурсию после просмотра вирусного поста или видео. Среди миллениалов таких было 52%, среди поколения Z показатель составил 50%.
Роль инфлюенсеров и социальных сетей
Цифры подтверждают и влияние инфлюенсеров на туристические решения: 43% респондентов отметили, что контент блогеров и лидеров мнений влияет на выбор маршрутов. Однако 27% признались, что меняли направление поездки по рекомендации инфлюенсера.
Представители TUI Musement говорят, что компании все чаще подстраивают коммуникации под новые форматы, чтобы оставаться заметными для аудитории, ориентированной на визуальный контент. Социальная сеть и TikTok становятся источниками идей, помогают планировать поездки и делиться опытом.
Как соцсети меняют поведение туристов
Социальные сети влияют не только на выбор направления. Более трети опрошенных, 37%, признались, что чувствуют давление: им хочется сделать поездки интереснее для публикаций в соцсетях. Среди поколения Z этот показатель достигает 45%.
Почти 39% путешественников посещали популярные туристические места прежде всего ради фотографии или видео. Еще 37% хотя бы иногда выбирали «инстаграмные» локации вместо менее известных достопримечательностей. Это меняет маршруты и восприятие поездок: для многих важнее, как путешествие выглядит в ленте, чем личные впечатления.
Практические последствия для туристов и индустрии
Короткие видео и визуальный контент побуждают туристические компании и сервисы пересматривать подходы к продвижению и общению с клиентами. Для путешественников появляются новые инструменты поиска информации, меняются и критерии выбора маршрутов.
При этом зависимость от визуальных трендов может перегружать популярные места и снижать интерес к менее известным направлениям. Это меняет распределение туристических потоков и требует от индустрии гибкости при работе с новыми форматами коммуникации.
Цифровые платформы ускоряют обмен опытом между путешественниками и формируют новые ожидания от поездок. Туристам приходится учитывать личные интересы и то, как соцсети влияют на восприятие маршрута, выбор достопримечательностей и стиль отдыха. Меняются способы планирования, а вместе с ними и представление о том, что значит «интересное путешествие» в эпоху цифровых медиа.
