В сентябре 2026 года WTTC и отраслевые публикации оценивали вклад туризма в российскую экономику по итогам 2025 года в 3,1% ВВП, или около 6 трлн рублей. В рейтинге крупнейших туристических экономик Россия оказалась позади Турции. Опубликованные данные не указывают конкретные места стран и сопоставимые денежные значения.
Важнее места в списке разница между рынками. Турция получает значительную часть туристических доходов от иностранных гостей, тогда как в России рост в основном поддерживают поездки внутри страны. По официальным заявлениям, в 2025 году россияне совершили 92 млн поездок по России, на 2% больше, чем годом ранее. Выездных поездок было почти 30 млн, прирост составил около 9%. Главным зарубежным направлением стала Турция: туда россияне съездили 6,3 млн раз. Эти модели напрямую не сравнить: иностранные туристы приносят Турции экспортную выручку, а российские путешественники распределяют расходы между регионами страны. По оценке министра экономического развития Максима Решетникова, в 2025 году на одного жителя России приходилось около 0,63 поездки по стране в год.
Спрос уходит в короткие поездки
Главный редактор «Турпрома» Александр Гордец связывает рост российского показателя с переориентацией рынка на внутренние поездки и переменами в привычках туристов. Вместо длинного отпуска все чаще выбирают поездку на срок от 2 до 4 дней, обычно на машине, в соседние регионы.
Сдвигу способствуют дорогие авиабилеты и закрытые южные аэропорты. Растет спрос на загородные отели, глэмпинги и экопарки вокруг крупных городов. Места на выходные могут разбирать за месяц. Но поездки на машине также сопряжены со сложностями: упоминаются кризис с топливом и перегруженные трассы. Летом 2026 года исследования рынка фиксировали рост спроса на зарубежные поездки на 13% на фоне замедления внутреннего туризма. Средняя стоимость ночи внутри России оставалась около 6300 рублей, а средний чек достиг 17 200 рублей, в том числе из-за увеличения длительности поездок.
Меняется и география внутреннего отдыха: туристы ищут новые направления.
Из-за высоких цен и нагрузки в Сочи путешественники чаще едут в Дагестан и Карелию. Среди популярных направлений также Алтай, Калининградская область, Мурманск, Камчатка и Сахалин. Отраслевые публикации 2026 года называют востребованным направлением и Санкт-Петербург. Долю внутренних туристов там оценивают примерно в 94%. Вместо пляжного отдыха людей все чаще привлекают природа и местная кухня, а также новые впечатления. Посещаемость этих регионов называют рекордной, но цифры и период сравнения не приводятся.
Спрос на короткие выезды и загородное жилье уже разбирался в материалах о семейных поездках. Теперь к этой картине добавились примеры автотуризма и бронирования на выходные.
Бронируют ближе к поездке
Туристы планируют поездки за 1-14 дней. Инфляция и геополитическая неопределенность, а также дорогие путевки заставляют откладывать решение, искать скидки или выбирать поездку спонтанно. Некоторые вместо двух недель отпуска берут от 4 до 5 дней и выбирают отель классом выше.
В качестве примера приводятся скидки до 35% в сочинских отелях на осенние каникулы. Дата публикации и срок действия предложения не указаны, поэтому считать эту скидку актуальной ценой для будущей поездки нельзя. Перед бронированием стоит проверить даты и условия: без названия отеля и периода одна цифра мало о чем говорит.
Отельный дефицит ограничивает рост
Спрос на качественный отдых в России опережает предложение. Особенно не хватает отелей 4-5 звезд. Новые объекты строят медленно: коммерческие кредиты дорогие, а окупаемость гостиничных проектов оценивают в 12-15 лет. По одной из оценок, отрасли необходимо продлить государственные программы льготного субсидирования.
Пока новые номера не появляются, рост внутреннего туризма может упереться в нехватку жилья и высокую стоимость качественного отдыха. Путешественникам приходится заранее проверять наличие подходящих вариантов, особенно на популярные выходные. Стоит сравнивать разные регионы, а не ограничиваться привычным югом.
Место России в топ-20 показывает масштаб расходов, связанных с туризмом, но не доказывает, что поездки стали доступнее или инфраструктуры хватает. По официальным сообщениям турецкой стороны, за восемь лет доходы Турции от туризма выросли с 30 млрд до 65 млрд долларов. В 2025 году российский рынок опирался прежде всего на поездки внутри страны, хотя выездной поток рос быстрее. Туристам стоит планировать маршрут с учетом реальной доступности отелей и транспорта. Для дальнейшего роста отрасли нужны новые качественные места размещения.
