В сентябре 2026 года WTTC и отраслевые публикации оценивали вклад туризма в российскую экономику по итогам 2025 года в 3,1% ВВП, или около 6 трлн рублей. В рейтинге крупнейших туристических экономик Россия оказалась позади Турции. Конкретные места стран и сопоставимые денежные значения в опубликованных данных не указаны.
По оценке министра экономического развития Максима Решетникова, в 2025 году на одного жителя России приходилось около 0,63 поездки по стране в год.
Спрос уходит в короткие поездки
Главный редактор "Турпрома" Александр Гордец связывает рост российского показателя с переориентацией рынка на внутренние поездки и изменением привычек туристов. Всё чаще вместо длинного отпуска выбирают выезд на 2-4 дня. Обычно едут на машине, в соседние регионы.
Летом 2026 года исследования рынка фиксировали рост спроса на зарубежные поездки на 13% на фоне замедления внутреннего туризма. Средняя стоимость ночи внутри России оставалась около 6300 рублей, а средний чек достиг 17 200 рублей - в том числе за счет увеличения длительности поездок.
Меняется и география внутреннего отдыха. Коротко: туристы ищут новые направления.
Из-за высоких цен и нагрузки в Сочи путешественники чаще едут в Дагестан, Карелию, на Алтай, в Калининградскую область, Мурманск, Камчатку и на Сахалин. Отраслевые публикации 2026 года называют среди востребованных направлений и Санкт-Петербург. Долю внутренних туристов там оценивают примерно в 94%. Вместо пляжного отдыха людей всё чаще привлекают природа, местная кухня и новые впечатления. Исходный материал называет рост посещаемости этих регионов рекордным, но не приводит цифр и периода сравнения.
Спрос на короткие выезды и загородное жильё уже разбирался в материале о семейных поездках. Теперь к этой картине добавились примеры автотуризма и бронирования на выходные.
Бронируют ближе к поездке
По данным материала, туристы планируют поездки за 1-14 дней. Инфляция, геополитическая неопределенность и дорогие путевки заставляют откладывать решение, искать скидки и выбирать поездку спонтанно. Некоторые вместо двух недель отпуска берут 4-5 дней и выбирают отель классом выше.
В качестве примера в материале приводятся скидки до 35% в сочинских отелях на осенние каникулы. Дата публикации и срок действия предложения не указаны. Поэтому эту скидку нельзя считать актуальной ценой для будущей поездки. Проверяйте даты и условия бронирования: один процент без названия отеля и периода мало о чём говорит.
Отельный дефицит ограничивает рост
Согласно исходному материалу, спрос на качественный отдых в России опережает предложение. Особенно не хватает отелей 4-5 звезд. Новые объекты строят медленно: коммерческие кредиты дорогие, а окупаемость гостиничных проектов оценивают в 12-15 лет. Отрасли, по оценке из материала, нужно продлить государственные программы льготного субсидирования.
Пока новые номера не появляются, рост внутреннего туризма может упереться в нехватку жилья и высокую стоимость качественного отдыха. Путешественникам приходится заранее проверять наличие подходящих вариантов, особенно на популярные выходные. Есть смысл сравнивать разные регионы, а не ограничиваться привычным югом.
Место России в топ-20 показывает масштаб расходов, связанных с туризмом. Но оно не доказывает, что поездки стали доступнее или что инфраструктуры хватает. По официальным сообщениям турецкой стороны, за восемь лет доходы Турции от туризма выросли с 30 млрд до 65 млрд долларов. В 2025 году российский рынок опирался прежде всего на поездки внутри страны, хотя выездной поток рос быстрее. Туристам стоит планировать маршрут с учетом реальной доступности отелей и транспорта. Для дальнейшего роста отрасли нужны новые качественные места размещения.
