Средний чек на август в оценке туроператора "Алеан" составлял 105 886 рублей при средней продолжительности отдыха 8,6 суток. Для сравнения, июньский показатель был 76 тыс. рублей за семь ночей, июльский достигал 97 тыс. рублей при поездке в среднем на 7,7 ночи.
Эти цифры прозвучали на пресс-конференции Российского союза туриндустрии. Заместитель генерального директора "Алеан" Оксана Булах рассказала о спросе на внутренние поездки. По ее оценке, слабая весна и неудачное начало лета подтолкнули отельеров к снижению цен, после чего к июлю спрос начал выравниваться.
Скидки изменили ценовую картину
В начале года цены на рынке в среднем выросли на 10-15%. В мае стало больше акций, затем усилилась тенденция к снижению стоимости. На момент выступления туроператоры оценивали средний рост цен уже в 2-3%. Единой картины по стране не было: в Сочи и Санкт-Петербурге цены немного снизились, Анапа работала на уровне предыдущего года, а санатории Кавминвод подняли стоимость более чем на 10%.
По данным Travelline, бронирования на лето, оформленные с января по конец июня, сократились на 5,4% относительно того же периода годом ранее. За весь год снижение составляло 2%. В организованном туризме число бронирований через туроператоров и турагентов стало меньше, снижение не превысило 10%. Булах связывала более заметное падение с ростом доли агрегаторов в загрузке средств размещения и высокой чувствительностью туристов к цене.
В гостиничном сегменте эта динамика продолжилась. По данным Travelline, с января по сентябрь 2026 года число бронирований в России сократилось на 5,3% год к году, а количество забронированных ночей снизилось на 2%. Средняя цена гостиничной ночи составила 9 400 рублей, прибавив за год 0,9%; средняя длительность размещения снизилась до 2,4 ночи. В Москве средний тариф уменьшился на 3,7%, в Санкт-Петербурге на 1,2%, в Краснодарском крае на 2,2%. Travelline учитывает гостиничные бронирования, а не весь поток внутренних поездок.
Куда направлялся спрос
В общерыночной статистике Travelline лидировал Краснодарский край: на него приходилось 23,7% летних бронирований. Далее шли Москва с долей 14,9% и Санкт-Петербург с 14,4%. Среди направлений с меньшими долями также были Ставропольский край, Московская область, Крым, Татарстан, Калининградская область и Приморский край.
В продажах "Алеан" доля курортов Краснодарского края была выше и составляла 54%. С 1 мая по 8 июля число туристов, приехавших в Анапу, выросло на 25% по сравнению с прошлым годом, в Геленджике рост составил 8%. Сочи и Туапсе показали отрицательную динамику. Курорты Кавказских Минеральных Вод заняли второе место с долей 14%, Крым третье с долей 6%.
Пляжные поездки сохраняли ведущую позицию, но рос интерес к отдыху в своем регионе и рядом, а также к экскурсионным турам. В загородном размещении прибавляли Тверская, Самарская, Нижегородская и Московская области, плюс регионы Дальнего Востока. По региональным продуктам еженедельный рост спроса в течение месяца оценивали в 4-8%. В экскурсионных сити-турах лидировали Москва и Санкт-Петербург.
Общероссийский показатель поездок не равен числу гостиничных бронирований. По данным "СенатИнформ", опубликованным со ссылкой на "Ведомости", с января по сентябрь 2025 года в России совершили 69 млн туристических поездок, на 5% больше, чем за тот же период годом ранее. Министр экономического развития Максим Решетников говорил именно о числе поездок; оно не означает количество уникальных туристов. В гостиничную статистику не полностью попадают размещение у частных владельцев и в гостевых домах, самостоятельные маршруты и однодневные посещения.
Средний чек зависит от формата
По оценке "Алеан", средний чек по Краснодарскому краю составлял 117 538 рублей при поездке на 8,8 суток. Для регионов России показатель был 81 714 рублей и 7,8 суток, для Урала и Сибири 115 тыс. рублей и 8,8 суток. Экскурсионный тур в среднем обходился в 76 850 рублей на 5,7 суток. Размещение в городских отелях оценивалось в 29 272 рубля при средней продолжительности четыре ночи.
Это разные форматы отдыха, поэтому сравнивать суммы как цены на одинаковую поездку нельзя. В данных отдельно указаны продолжительность и направление, но не состав услуг в каждом чеке. Сезонность влияет и на экономику размещения: в разборе доходности апартаментов загрузка рассматривается как один из факторов расчета курортного актива.
По оценке NF GROUP, в 2025 году гостиничный фонд России достиг примерно 160 тыс. номеров, а ввод новых объектов составил 10,5 тыс. номеров, на 17% больше, чем в 2024 году. Средняя цена гостиничной ночи по стране выросла на 7,4%, до 8 966 рублей. В Краснодарском крае рост составил 2,5%, а в Сочи цены впервые за несколько лет снизились на 3-4%.
Стоимость авиаперевозки в среднем была на 9% ниже прошлогоднего показателя. Доля пакетных туров с начала года выросла более чем на 7%, однако с мая вернулась к прошлогоднему уровню и составила 11% продаж. Булах также отмечала, что за последние три года начало сезона сместилось с июня на июль: июль, август и сентябрь продавались активнее, а средняя глубина продаж составляла 21 день.
Для туриста средние чеки показывают разницу между регионами и длительностью отдыха, но не гарантируют такую цену для конкретной поездки. При выборе стоит сопоставлять стоимость с числом ночей и форматом размещения, а не ориентироваться только на направление. Снижение цен поддержало спрос, однако динамика различалась даже между курортами одного региона.
