Соль-Илецк - город в Оренбургской области, который ещё недавно мало кто рассматривал как главный курорт, вдруг вырвался на второе место по популярности у свердловских туристов. В 2026 году сюда поехали чаще, чем на многие пляжи Краснодарского края и даже в Анталью. Абхазия тоже не отстаёт: по числу бронирований она почти догнала Турцию. Всё это говорит о простом - уральцы всё чаще выбирают отдых, где не нужно возиться с визами и тратить полдня на перелёты.
Кто теперь формирует спрос? Молодёжь ушла в тень. Главные клиенты турфирм - люди старше 40. По внутренней статистике "Бюро путешествий Континент", почти треть всех покупателей - это туристы от 40 до 50 лет, причём чаще всего встречаются 41 и 46 лет. Семейные поездки с детьми 7-16 лет - ещё четверть потока. А вот молодёжь до 25 лет почти исчезла из клиентских баз: они бронируют сами, едут на машине или ловят дешёвые билеты в последний момент.
Кто теперь определяет отпуск
Женщины окончательно взяли на себя роль главных организаторов: их доля среди клиентов - 60%. Именно они выбирают направление, сравнивают отели, следят за скидками. Мужчины чаще уступают, если только речь не о поездках в Египет или ОАЭ - там по-прежнему популярен дайвинг и командировки.
Типичный свердловский турист в 2026 году - женщина 41 года, едет с мужем и школьником. Она выбирает понятные и доступные маршруты: Сочи, Соль-Илецк, Абхазия. Главная мотивация - сэкономить время и деньги на дороге, не связываться с визами и лететь туда, где всё знакомо.
География спроса и новые лидеры
Согласно данным Ассоциации туроператоров России, в 2026 году бронирования туров в Абхазию выросли примерно на 19% по сравнению с прошлым годом, а у некоторых туроператоров рост достигал 46%. Это подтверждает усиливающуюся конкуренцию между Абхазией и Турцией за российских туристов.
Среди новых открытий - не только Соль-Илецк. Санкт-Петербург в 2026 году обогнал по экскурсионному туризму многие пляжные курорты Краснодарского края. Москва и Петербург вместе дают больше 6% турпотока - интерес к культурным поездкам растёт.
Почему свердловчане меняют маршруты
Причины лежат на поверхности: устали от виз, выросли цены на дальние перелёты, хочется получить максимум за короткое время в пути. Семьи с детьми выбирают направления, куда можно доехать прямым рейсом или поездом, где инфраструктура уже знакома. Абхазия выигрывает мягким климатом и отсутствием языкового барьера, Соль-Илецк - лечебными озёрами и экономией на транспорте.
Внутренний туризм в России продолжает расти - власти ставят цель к 2030 году удвоить число поездок по стране (подробнее). На практике это значит: спрос на понятные и доступные направления будет только расти, а привычные зарубежные курорты постепенно уступают место внутренним и соседним регионам.
Сдвиг в сторону семейного и оздоровительного отдыха, а также рост интереса к ближнему зарубежью - не случайность, а результат реальных изменений в поведении туристов. Для свердловчан теперь важнее не экзотика, а предсказуемость, комфорт и экономия. Туроператоры, которые делают ставку на массового клиента 40+, получают стабильный спрос, а молодёжь уходит в самостоятельные путешествия. В ближайшие годы такие направления, как Соль-Илецк и Абхазия, будут определять карту отпусков для большинства уральских семей. Дальние перелёты останутся выбором для тех, кто готов мириться с расходами и сложностями.
