В 2026 году Соль-Илецк вышел на второе место по популярности у свердловских туристов: сюда поехали чаще, чем на многие пляжи Краснодарского края и даже в Анталью. Абхазия также почти догнала Турцию по числу бронирований. Уральцы все чаще выбирают отдых без виз и долгих перелетов.
Кто создает спрос? Главные клиенты турфирм, люди старше 40 лет. По внутренней статистике «Бюро путешествий Континент», почти треть покупателей составляют туристы от 40 до 50 лет; чаще всего встречаются клиенты 41 и 46 лет. Семейные поездки с детьми 7-16 лет занимают еще четверть потока. Молодежь до 25 лет почти исчезла из клиентских баз: эти туристы бронируют самостоятельно, едут на машине или ловят дешевые билеты в последний момент.
По данным региональных властей, курорт «Соленые Озера» в Соль-Илецке за сезон 2026 года принял свыше 1,5 млн человек.
Кто теперь определяет отпуск
Женщины стали главными организаторами поездок: на них приходится 60% клиентов. Именно они выбирают направление, сравнивают отели и следят за скидками. Мужчины чаще уступают им выбор, кроме поездок в Египет или ОАЭ, где по-прежнему популярны дайвинг и командировки.
Типичный свердловский турист в 2026 году, женщина 41 года, которая едет с мужем и школьником. Она выбирает понятные и доступные маршруты, например Сочи и Соль-Илецк, а также Абхазию. Главная мотивация, сэкономить время и деньги в дороге, избежать виз и отправиться туда, где все знакомо.
География спроса и новые лидеры
Россия сохраняет лидерство: на внутренние направления приходится 55% всех поездок. Сочи по-прежнему на первом месте, на него приходится до 18% бронирований. Соль-Илецк с солеными озерами и лечебной инфраструктурой занял вторую позицию, набрав 14% общего потока. Турция и Абхазия идут почти вровень: 18% и 17% соответственно. Египет, главный зимний вариант, набирает 11%. На Вьетнам, Таиланд, ОАЭ, Казахстан и Китай в сумме приходится менее 4%.
По данным Ассоциации туроператоров России, в 2026 году бронирования туров в Абхазию выросли примерно на 19% по сравнению с прошлым годом, а у некоторых туроператоров рост достигал 46%. Эти цифры говорят об усилении конкуренции между Абхазией и Турцией за российских туристов.
Среди новых открытий оказался не только Соль-Илецк. В 2026 году Санкт-Петербург обогнал по экскурсионному туризму многие пляжные курорты Краснодарского края. Москва и Петербург вместе дают больше 6% турпотока, интерес к культурным поездкам растет.
Почему свердловчане меняют маршруты
Причины понятны: туристы устали от виз, дальние перелеты подорожали, а максимум впечатлений хочется получить за короткое время в пути. Семьи с детьми выбирают направления, куда можно добраться прямым рейсом или поездом и где уже знакома основа. Абхазия привлекает мягким климатом и отсутствием языкового барьера, Соль-Илецк, лечебными озерами и возможностью сэкономить на транспорте.
Внутренний туризм в России продолжает расти: власти ставят цель к 2030 году удвоить число поездок по стране подробнее. Это означает, что спрос на понятные и доступные направления будет расти, а привычные зарубежные курорты постепенно уступят место внутренним и соседним регионам.
Сдвиг в сторону семейного и оздоровительного отдыха, как и рост интереса к ближнему зарубежью, связан с изменениями в поведении туристов. Для свердловчан теперь важнее предсказуемость и комфорт, а экономия становится дополнительным аргументом. Туроператоры, ориентированные на массового клиента старше 40 лет, получают стабильный спрос, тогда как молодежь выбирает самостоятельные путешествия. В ближайшие годы Соль-Илецк и Абхазия будут определять карту отпусков для большинства уральских семей. Дальние перелеты останутся выбором тех, кто готов мириться с расходами и сложностями.
