District 1 в Хошимине давно перестал быть просто деловым районом. Теперь сюда едут за вещами, которых больше нигде не найти, а не за очередной футболкой Nike. Туристы, раньше ассоциировавшие Вьетнам с фабриками западных гигантов, теперь ищут Latui Atelier, Lsoul и другие местные марки, которые появляются на мировых подиумах и в гардеробах знаменитостей.
Долгое время Вьетнам был тихой производственной базой для чужих брендов. За последние десять лет в Хошимине выросло новое поколение дизайнеров: они работают с тканями и обращаются к традиционным силуэтам, ориентируясь на молодых покупателей. Половина населения страны, люди младше 35 лет, создает спрос. Локальные марки представлены в бутиках и крупных концепт-сторах. Как отмечает Condé Nast Traveler, рынок локальной моды в Хошимине превратился из производственной площадки в культурный и туристический центр, а District 1 стал частью городской идентичности.
Где искать вьетнамские бренды
Самый заметный пример, Rue Miche. Его часто сравнивают с Dover Street Market: в 2025 году в Union Square открылся огромный зал Rue Miche L'Édition площадью 50 000 квадратных футов, а не метров. Здесь собрали почти 90 вьетнамских брендов, включая Aah Midnight Club и Latui Atelier, которые экспериментируют с денимом и формой. Еще один заметный адрес, Compound Garment: два соседних шопхауса на улице Нгуен Конг Чу, где представлены 22 марки с акцентом на оверсайз и гендерную нейтральность, выдержанные в уличной эстетике. Тем, кто хочет понять, что носят молодые жители Хошимина, стоит заглянуть сюда.
Другой формат, The New Playground. С 2017 года этот мультибрендовый хаб работает в двух точках District 1 и еще в одной, в Ханое. Здесь представлено больше 70 локальных марок, включая Hades и Dirty Coins. Первый магазин на улице Ли Ты Чонг напоминает сочетание уличного рынка и концептуального молла: здесь больше 40 отдельных корнеров, оформленных в индустриальном стиле для поколения Z.
Дизайнеры и новые форматы
Среди независимых марок выделяется Gia Studios. Дизайнер Лам Гиа Кханг, представитель четвертого поколения портных и участник Project Runway Vietnam. Он использует традиционные материалы, например черный шелк Лань Ми А, и создает современные модели, от костюмов до брюк и юбок. Продукция Gia Studios продается в Lane Crawford и Ssense, а среди клиентов бренда, Зои Салдана и Эмма Стоун. Производство контролирует мать дизайнера, семейный бизнес в чистом виде.
Более экспериментальный подход предлагает Môi Điên, основанный Томом Трандтом, выпускником Parsons. Марка делает ставку на минимализм и гендерно-нейтральные силуэты, дополняя их сложными складками. Источники вдохновения бренда, уличная культура и фольклор. Еще один пример, Mêman. Фотограф Тхиен Минь переосмысливает мужской ао-дай, используя японский лен и сдержанные цвета. Вещи этой марки предназначены для повседневной носки, а не только для церемоний.
Молодые марки и новые тренды
Среди новых игроков выделяется Duc Studio с девизом Keep Fashion Weird. Дизайнер Нгуен Минь Дык начинал с аксессуаров, а с 2021 года выпускает полноценные коллекции, в которых национальный ао-дай сочетается с денимом, многослойным и объемным. Сумки Duc Studio уже появлялись у Беллы Хадид, а одежду марки носили астронавт и активистка Аманда Нгуен, а также рэпер Hieuthuhai. Lsoul, созданный Нгуен Чыонг Ламом, предлагает гиперженственные образы с корсетами и кружевом. Эти формы выбирают участницы Blackpink и Мэдисон Бир. В 2026 году бренд показал коллекцию на Shanghai Fashion Week. Victim of the Prime, открывшийся в 2022 году, за два года обзавелся собственным флагманским магазином. Марка ориентируется на молодую аудиторию, делая ставку на чистые линии и слоган We're All Victims of Something Bigger Than Us.
Динамику местной моды поддерживают экономический рост Вьетнама и перемены в потребительских привычках. Молодые жители Хошимина больше не хотят ограничиваться западными брендами и ищут локальные решения, отражающие их идентичность. Для туристов District 1 теперь, не просто район с ресторанами и бутиками, а точка входа в новую вьетнамскую моду. Страна меняет свою роль: из производственной базы становится экспортером культурных трендов. Местные магазины входят в маршруты по Хошимину. Тем, кто хочет не ограничиваться сувенирами и ближе познакомиться с городской жизнью, район предлагает конкретные адреса и форматы, уже работающие на мировом уровне.
