District 1 в Хошимине давно перестал быть просто деловым районом. Теперь это место, куда едут не за очередной футболкой Nike, а за вещами, которые нигде больше не найдёшь. Туристы, которые раньше ассоциировали Вьетнам с фабриками для западных гигантов, теперь ищут Latui Atelier, Lsoul и другие местные марки - те самые, что мелькают на мировых подиумах и в гардеробах знаменитостей.
В свежем материале Condé Nast Traveler отмечается, что рынок локальной моды в Хошимине сместился от производственной площадки к культурному и туристическому центру, а District 1 стал частью городской идентичности.
Где искать вьетнамские бренды
Самый заметный пример - Rue Miche. Его часто сравнивают с Dover Street Market, и не зря: в 2025 году у магазина появился огромный зал Rue Miche L'Édition в Union Square - 50 000 квадратных футов, не метров. Здесь собрали почти 90 вьетнамских брендов, включая Aah Midnight Club и Latui Atelier, которые любят экспериментировать с денимом и формой. Ещё один важный адрес - Compound Garment: два соседних шопхауса на улице Нгуен Конг Чу, где собраны 22 марки с акцентом на оверсайз, гендерную нейтральность и уличную эстетику. Если хочется понять, что реально носят молодые в Хошимине - вам сюда.
The New Playground продолжает оставаться одной из крупнейших мультибрендовых площадок для локальных марок в Хошимине: по последним данным, здесь представлены более 70 вьетнамских брендов, что делает площадку важной точкой притяжения для молодежной аудитории.
Дизайнеры и новые форматы
Среди независимых марок выделяется Gia Studios. Дизайнер Лам Гиа Кханг - четвёртое поколение портных, участник Project Runway Vietnam. Он работает с традиционными материалами вроде чёрного шёлка Лань Ми А, но делает современные костюмы, брюки и юбки. Продукция Gia Studios продаётся в Lane Crawford и Ssense, а среди клиентов - Зои Салдана и Эмма Стоун. Производство держит под контролем мать дизайнера - семейный бизнес в чистом виде.
Более экспериментальный подход у Môi Điên, который основал Том Трандт, выпускник Parsons. Здесь делают ставку на минимализм, сложные складки и гендерно-нейтральные силуэты, а вдохновение черпают и в уличной культуре, и в фольклоре. Ещё один пример - Mêman: фотограф Тхиен Минь переосмысливает мужской ао-дай, использует японский лён и сдержанные цвета. Вещи этой марки рассчитаны на повседневную носку, а не только на церемонии.
Молодые марки и новые тренды
Среди новых игроков выделяется Duc Studio с девизом Keep Fashion Weird. Дизайнер Нгуен Минь Дык начинал с аксессуаров, а с 2021 года выпускает полноценные коллекции, где национальный ао-дай сочетается с многослойным денимом и объёмными формами. Сумки Duc Studio уже появлялись у Беллы Хадид, а одежду носили астронавт и активистка Аманда Нгуен и рэпер Hieuthuhai. Lsoul, созданный Нгуен Чыонг Ламом, делает ставку на гиперженственные образы: корсеты, кружево и формы, которые выбирают участницы Blackpink и Мэдисон Бир. В 2026 году бренд показал коллекцию на Shanghai Fashion Week. Victim of the Prime, открывшийся в 2022 году, за два года дорос до собственного флагмана: марка делает ставку на чистые линии, молодую аудиторию и слоган We're All Victims of Something Bigger Than Us.
Вся эта динамика стала возможна благодаря экономическому росту Вьетнама и смене потребительских привычек. Молодые жители Хошимина больше не хотят ограничиваться западными брендами - ищут локальные решения, которые отражают их идентичность. Для туристов это значит, что District 1 - уже не просто район с ресторанами и бутиками, а точка входа в новую вьетнамскую моду. Здесь видно, как страна перестраивает свою роль: из производственной базы - в экспортёра культурных трендов. Местные магазины становятся частью маршрута по Хошимину. Если хочется не просто сувениров, а реального погружения в городскую жизнь - этот район даёт конкретные адреса и форматы, которые уже работают на мировом уровне.
