Политика спонсорского контента

Что может считаться спонсорским контентом

Если формат будет запущен, к коммерческим редакционным форматам могут относиться:

• Спонсорская статья;
• Партнёрский материал;
• Нативная реклама;
• Оплаченное продвижение;
• Спонсорское интервью;
• Коммерческий разбор;
• Платный пресс-релиз.

Общий признак таких форматов — наличие коммерческой заинтересованности в создании или размещении материала. Поэтому читателю должно быть понятно, что публикация отличается от независимого редакционного материала.

Как коммерческий материал должен маркироваться

Читатель должен понимать коммерческий характер публикации до того, как начнёт воспринимать её как независимый материал.

Маркировка должна располагаться достаточно заметно, чтобы не создавать ложного впечатления независимой публикации. Смысл маркировки важнее попытки стилистически приблизить коммерческий контент к обычным материалам сайта.

Редакционные границы

Даже коммерческий материал не должен содержать заведомо ложные, опасные или необоснованные утверждения.

Оплата не предоставляет партнёру право:

• контролировать независимые редакционные выводы;
• покупать положительный независимый обзор;
• требовать удаления достоверной информации;
• получать место в независимом рейтинге;
• создавать фальшивые отзывы;
• представлять рекламный материал как независимую журналистику.

Коммерческий характер материала также не отменяет требования не вводить путешественника в заблуждение по вопросам цены, условий, безопасности или доступности услуги.

Темы, которые могут рассматриваться в будущем

• авиаперевозки;
• отели и размещение;
• туристические направления;
• онлайн-агентства (OTA) и сервисы бронирования;
• туроператоры;
• транспорт;
• трансферы и аренда автомобилей;
• страхование;
• eSIM и связь;
• экскурсии;
• технологические сервисы для путешествий;
• туристические исследования;
• инфраструктура;
• B2B-сервисы для туристической отрасли.

Соответствие темы этому перечню само по себе не означает, что конкретный материал будет принят или опубликован.

Запрещённые темы и утверждения

• незаконные товары и услуги;
• мошеннические схемы;
• фишинг;
• выдача себя за другое лицо;
• поддельные профессиональные сведения;
• фальшивые отзывы;
• оружие;
• незаконные наркотические вещества;
• экстремистский контент;
• контент сексуального характера для взрослых;
• неподтверждённые гарантии визы или въезда;
• неподтверждённые медицинские утверждения;
• неподтверждённые юридические утверждения;
• неподтверждённые финансовые утверждения;
• гарантированный возврат или компенсация без оснований;
• вводящие в заблуждение утверждения о безопасности.

Обоснование рекламных утверждений

Если коммерческий материал содержит проверяемое утверждение, редакция или коммерческая команда может запросить подтверждающие материалы.

Особенно это важно для цен, экономии, условий возврата, покрытия, ограничений, доступности и других утверждений, способных повлиять на финансовое решение путешественника.

Коммерческая природа публикации не превращает рекламное утверждение в автоматически подтверждённый факт.

Спонсорский контент и редакционные рейтинги

Спонсорское размещение не должно описываться как доказательство редакционного превосходства, победы в сравнении или независимой рекомендации Pomogator.travel.

Независимое освещение рекламодателя

Наличие коммерческого сотрудничества не исключает возможность независимого редакционного освещения той же компании или продукта.

Такой независимый материал не должен автоматически становиться положительным из-за рекламных отношений. Аналогично, рекламные отношения не должны препятствовать исправлению подтверждённой ошибки или публикации релевантной критической информации.

Исправления коммерческих материалов

Если коммерческая публикация содержит фактическую ошибку, она также может быть исправлена.

Коммерческий статус не освобождает материал от базовых требований к точности и не превращает ошибочное утверждение в допустимое рекламное мнение.

Контакт

Коммерческие вопросы: advertising@pomogator.travel

Телефон: +7 495 128-77-18

Связанные страницы

Реклама на Pomogator.travel · Редакционная политика · Методология рейтингов и обзоров · Владение и финансирование · Этическая политика