Летний сезон в этом году удивил даже бывалых турагентов: москвичи резко активизировались и стали чаще бронировать поездки за границу. По данным сервиса "Островок", на зарубежные направления пришлось уже 19% всех летних бронирований - это плюс 4 процентных пункта к прошлому году. Такой скачок не остался незамеченным: привычные маршруты разбавились новыми странами, а спрос на билеты и отели за пределами России ощутимо вырос.
В числе лидеров по числу зарубежных бронирований у москвичей летом 2026 года оказались Беларусь, Абхазия, Турция, Грузия, Армения, Казахстан, Италия, Китай, Узбекистан и Таиланд.
Азия и Беларусь: новые фавориты
Вьетнам - абсолютный рекордсмен по темпам роста: москвичи бронировали туда на 54% чаще, чем прошлым летом. Индонезия прибавила 23%, Южная Корея - 17%, Китай - 13%, Япония - 5%. Беларусь и Грузия тоже в топе по динамике, причём в Грузии бронирований стало на 12% больше. Причины просты: новые маршруты, чуть проще визы и логистика, а главное - интерес к новым впечатлениям.
По данным туроператоров, Минск стал самым популярным зарубежным городом для городского отдыха среди москвичей летом 2026 года, а число бронирований в столице Беларуси выросло на 14%. В ближнем зарубежье на страны СНГ приходится каждое второе бронирование зарубежных туров.
Внутренний туризм и Черноморское побережье
Но и внутри страны спрос не просел: 81% всех летних бронирований москвичей пришлись на российские направления. Особенно заметно вырос интерес к курортам Краснодарского края. В Витязеве бронирований стало почти в три раза больше, в Анапе - на 56%, в Дивноморском - на 13%. Открытие пляжей, которые были закрыты в прошлом году, вернуло туристов на Черноморское побережье.
Средняя стоимость ночи в российских отелях и апартаментах - 6 400 рублей, почти без изменений к прошлому лету. Это даёт путешественникам возможность планировать поездки без риска внезапного скачка цен. Внутренний рынок размещения держится стабильно, даже несмотря на всплеск интереса к отдельным регионам.
Короткие поездки и новые города
Не только море: москвичи всё чаще выбирают небольшие города для коротких выездов и экскурсий. В Вараксино бронирований стало почти в три раза больше, в Звенигороде - на 14%, в Сестрорецке - на 11%. Такой формат - это новые впечатления, спокойная атмосфера и бюджет без сюрпризов. К тому же, можно избежать толпы и суеты крупных курортов.
Эксперты объясняют рост интереса к коротким поездкам развитием внутренней инфраструктуры и желанием чаще менять обстановку, не уходя в длинный отпуск. Для многих такие маршруты - альтернатива морю или загранице.
Цены, бронирование и новые риски
Цены внутри страны стабилизировались, а за границей даже чуть просели, но появился новый риск: выгодные предложения на популярных направлениях быстро заканчиваются. В Турции к августу сентябрьские туры подорожали на 20-40% по сравнению с весной, а "горящих" туров почти не осталось. Теперь приходится бронировать заранее и следить за динамикой цен.
Для тех, кто смотрит в сторону Азии, Беларуси или Грузии, ситуация пока спокойная: визы и транспорт не усложнились, средний чек держится на уровне прошлого года. Но если спрос продолжит расти, конкуренция между внутренними и зарубежными направлениями может обостриться уже следующим летом.
Лето 2026 показало: москвичи больше не ограничиваются только поездками по России и в ближнее зарубежье. Азия, Беларусь и Грузия становятся реальной альтернативой отечественным курортам, а цены на размещение пока не пугают. Но рассчитывать на спонтанные скидки всё сложнее - выгодные туры разбирают заранее. Кто готов планировать маршрут и следить за изменениями, тот выигрывает. Остальным придётся мириться с ростом цен или искать новые, пока не раскрученные направления.
