Статистика Островка охватывает бронирования только на одной платформе. Она не описывает весь туристический рынок.
Летом 2026 года зарубежные поездки заняли каждое пятое бронирование на сервисе. Спрос на них вырос на 13% год к году. Внутренний туризм, по оценке Островка, уже не рос прежними темпами.
Изменился и формат отдыха по России. На апартаменты пришлось 30% бронирований против 23% годом ранее. Каждое восьмое бронирование было связано с поездкой в пределах своего региона.
Апартаменты и новые направления
Ночь в апартаментах в среднем стоила 5 500 ₽. Это на 4% меньше, чем годом ранее. В отчёте Островка приведены две оценки роста числа таких объектов: 52% в разборе сегмента и 33% в сводке по форматам размещения.
Москва 24 в пересказе отчёта оценивала увеличение предложения примерно в 1,5 раза. Причину расхождения между цифрами не объяснили. Поэтому считать эти оценки взаимозаменяемыми нельзя.
Спрос на Вьетнам среди зарубежных направлений вырос быстрее всего, на 58%. Армения и Китай прибавили по 41%, Грузия 37%, Узбекистан 32%. Эти направления среди самых быстрорастущих у самостоятельных туристов назвал и отраслевой разбор New-hotel. Речь идёт о динамике бронирований, а не о доступности или стоимости поездок.
Для сравнения с данными по отдельным территориям можно посмотреть на статистику Новосибирской области. В публикации приводился итог более 3 млн поездок за 2025 год. Здесь сравниваются разные периоды и разные показатели, поэтому сопоставлять их напрямую нельзя.
Короткие поездки и события
В отдельные месяцы поездки с пятницы или субботы по воскресенье давали до 20% бронирований. Туристы чаще интересовались небольшими городами, экскурсиями и активным отдыхом. На спрос влияли и крупные события. В городах, где проходили культурные, музыкальные или спортивные мероприятия, бронирования жилья в среднем росли на 30-55%.
В первые выходные июня в Казани прошли VK Fest и этап RDS OPEN. Бронирований оказалось на 55% больше, чем неделей ранее.
Календарь событий имеет значение. В дни крупных мероприятий спрос на жильё может заметно отличаться от соседней недели.
Цены и сроки бронирования
Средняя цена ночи по России составила 6 300 ₽, столько же, сколько годом ранее. Но в регионах цены менялись по-разному. В Москве ночь подешевела на 6%, до 6 100 ₽, в Санкт-Петербурге на 3%, до 6 600 ₽.
Во Владимирской области цена выросла на 10%, до 7 800 ₽. В Алтайском крае она прибавила 19% и достигла 6 800 ₽.
Внутренние поездки стали планировать немного раньше. Среднее время между бронированием и поездкой выросло с 26 до 28 дней. Заказы за один-два месяца до поездки прибавили 12%.
Но многие по-прежнему ищут жильё в последний момент. 51% туристов бронируют его менее чем за неделю до поездки.
Самая крупная возрастная группа среди пользователей, указавших возраст, это туристы от 35 до 49 лет. На них пришлось 47% бронирований. Доля путешественников от 25 до 34 лет составила 25%, старше 50 лет 19%, младше 25 лет 9%.
Молодые пользователи выбирали жильё дешевле. Средняя цена ночи для них составила 4 800 ₽. У туристов от 35 до 49 лет и старше 50 лет она достигла 6 700 ₽.
Общее предложение объектов на платформе за год выросло на 25%. Число коттеджей, кемпингов и вилл увеличилось на 53%, санаториев на 15%. Предложение четырёхзвёздочных отелей выросло на 2%, пятизвёздочных на 4%.
Единого ценового тренда не видно. Выбор форматов стал шире, а динамика в регионах заметно различалась.
По данным АТАГ, которые привёл "Коммерсантъ", на Краснодарский край пришлось 18% бронирований отелей и апартаментов через OTA с мая по сентябрь. За год бронирования в регионе выросли на 14%, а в Анапе на 47%.
При этом РБК сообщал о снижении летнего объёма бронирований туристического жилья на 10% в Краснодарском крае и на 16% в Ставропольском. Эти цифры относятся к разным показателям. Они не означают, что все сегменты рынка двигались одинаково.
Средняя цена по стране мало говорит о стоимости жилья в конкретном городе. Даты крупных событий тоже могут быстро изменить спрос. Планировать поездку за несколько недель стали немного чаще, но поиск жилья в последнюю неделю рискован, если нужны определённый объект или даты.
Сравнивайте цены и варианты размещения в выбранном регионе. Календарь событий проверяйте отдельно.
