По оценке эксперта Сергея Новикова, почти 28,37% туристических расходов в Таиланде уходит за границу. Деньги оседают у международных платформ бронирования и поставщиков импортных товаров, поэтому рост числа приезжих не всегда приносит местным компаниям сопоставимую выгоду. В 2025 году международные туристические доходы страны составили около 1,53 трлн бат, на 4,71% меньше, чем годом ранее.
Бывший глава Управления по туризму Таиланда (TAT) Ютхасак Супасорн считает, что туризм уже не может в одиночку поддерживать экономику страны. Он призвал развивать высокие технологии и зелёную энергетику, уделяя внимание современному производству. Ещё одно направление, по его мнению, это связи туристической отрасли с другими секторами экономики. Всемирный банк относит к перспективным для Таиланда аккумуляторы и электромобили, а также солнечные технологии, энергоэффективное оборудование, передовую электронику и цифровую инфраструктуру. Эти данные описывают состояние отрасли, а не цены конкретных отелей или поездок, и сами по себе не означают, что отдых в королевстве стал недоступен.
Поток снижается
По данным Министерства туризма и спорта Таиланда, в 2025 году страну посетили 32,97 миллиона иностранных гостей. Это на 7,23% меньше, чем в 2024-м, и ниже допандемийного показателя 2019 года, когда число прибытий достигло 39,9 миллиона. После восстановления примерно до 28 миллионов туристов в 2023 году поток в 2024-м вырос примерно до 35,5 миллиона. В 2025-м он снова пошёл на спад. Доходы от международного туризма сократились на 4,71%, до 1,53 триллиона бат.
Снижение продолжилось и в 2026 году. По предварительным данным Министерства туризма и спорта, с 1 января по 10 октября зафиксировали 23,94 миллиона прибытий, на 4,04% меньше, чем за тот же период годом ранее. Более позднюю сводку ведомства 19 октября представил министр туризма и спорта Сурасак Пханчарёнворокул: с 1 января по 17 октября Таиланд принял 24 423 680 иностранных туристов. Это на 4,12% ниже показателя за аналогичный период предыдущего года.
Исследовательский центр Kasikorn прогнозирует, что в 2026 году Таиланд примет около 31,36 миллиона иностранных туристов, на 4,9% меньше, чем в 2025-м. Ожидаемые поступления от международного туризма оцениваются примерно в 1,54 триллиона бат. Tourism Authority of Thailand при этом сохраняет ориентир в 34,9 миллиона иностранных прибытий и 2,79 триллиона бат совокупных туристических доходов, включая внутренние и международные поездки. Это годовые прогнозы и целевой показатель, а не итоговая статистика.
Конкуренты и расходы
Новиков связывает спад, среди прочего, с ослаблением китайского спроса. По его оценке, раньше китайский рынок обеспечивал Таиланду более 11 миллионов туристов в год. После пандемии это направление восстанавливалось менее устойчиво: часть путешественников выбирает поездки внутри КНР. Опасения из-за сообщений о похищениях, мошенничестве и криминале, по мнению эксперта, тоже мешают возвращению интереса к Таиланду.
Вьетнам привлекает туристов более низкими, как утверждает Новиков, расходами на проживание и питание. Поездки по стране также обходятся дешевле. На выбор направления влияет и Япония: ослабление иены сделало поездки туда доступнее для части путешественников, которые прежде рассматривали тайские курорты. Отдельный индекс Traveloka фиксировал рост интереса к Фукуоку, однако он отражает активность на платформе, а не состоявшиеся поездки. Это пояснялось в материале о Фукуоке.
Есть и проблема распределения выручки. Отели бронируют через Booking или Agoda, часть закупок приходится на импортные продукты. Импортируют и другие товары. По версии Новикова, местным малым и средним предприятиям из-за этого достаётся лишь часть туристических расходов. Ютхасак Супасорн призывает укреплять связи туризма с сельским хозяйством и промышленностью, развивать сотрудничество с технологическими и зелёными секторами. Так, считает он, внутри страны останется большая доля создаваемой стоимости.
Долги и безопасность
Внутренний туризм мог бы поддержать отрасль, но его сдерживают долги домохозяйств. Новиков говорит, что у многих тайцев мало свободных денег на поездки. По его оценке, отдых внутри страны чаще сводится к коротким бюджетным выездам в пределах своей провинции. В результате туристы меньше тратят на гостиницы и рестораны.
Эксперт также указывает на износ инфраструктуры популярных курортов и риски для отдыхающих. Среди названных им проблем нелегальные гиды и мошенничество при аренде гидроциклов. Он отдельно отмечает завышенные цены на такси, особенно на Пхукете. Это оценка причин снижения привлекательности направления, а не предупреждение о запретах на поездки.
Отраслевые цифры не заменяют проверки стоимости проживания и транспорта на конкретные даты. Условия услуг тоже стоит уточнять заранее. Одного падения прибытий недостаточно, чтобы считать Таиланд автоматически выгодным или небезопасным направлением. Прогноз Kasikorn касается числа прибытий, а не стоимости отдыха.
