В Алматы и Астане туристический рынок крутится вокруг своих: приезжих из других городов Казахстана куда больше, чем иностранцев. За первые шесть месяцев 2026 года в Астану приехали 830 тысяч человек - из них только 187 тысяч были из-за рубежа. В Алматы ситуация похожая: внутренний туризм по-прежнему главный источник загрузки для гостиниц и ресторанов.
Столица каждый год принимает примерно 1,6 миллиона гостей. Турпоток растёт на 10-12% в год, но почти весь этот прирост - за счёт казахстанцев. В других регионах страны картина та же: внутренние поездки вытесняют всё остальное. Это уже обсуждали в материале о курортах - там тоже всё держится на своих.
В 2025 году Алматы принял около 2,5 млн туристов, из которых более 750 тысяч были иностранцами.
Внутренний поток задаёт правила
В Астане власти делают ставку сразу на четыре направления: событийный, деловой, культурный и медицинский туризм. Заместитель акима города Евгений Глотов говорит, что сейчас главное - заставить гостей задержаться подольше. Особенно это касается тех, кто приезжает на конференции, концерты или выставки. Чем дольше человек остаётся, тем выше шанс, что он вернётся и потратит больше денег в городе.
В Алматы похожая история: местные туристы обеспечивают основную загрузку отелей, кафе и сервисов. Иностранцы приезжают, но их мало. Для города это вызов - приходится придумывать новые форматы и события, чтобы заинтересовать не только своих, но и гостей из других стран.
С начала 2026 года инвестиции в туристическую отрасль Алматы достигли 137,8-138 млрд тенге, что стало рекордом за последние восемь лет. По данным официальных ведомств, такой всплеск вложений связан с приоритетом развития туризма в регионе и поддержкой со стороны местных властей.
Цифры и ограничения
Если смотреть на статистику за первое полугодие 2026 года, в Астане из 830 тысяч туристов только 187 тысяч - иностранцы. Это даже не четверть. В Алматы официальных данных меньше, но тренд тот же. Такой перекос влияет на всё: казахстанцы чаще приезжают на короткие выходные, а иностранцы - редко и обычно по делу или на крупные события.
В соседних странах власти стараются заманить больше иностранцев - придумывают новые маршруты, меняют правила въезда, вкладываются в сервис. В Казахстане пока всё держится на внутреннем спросе. С одной стороны, это даёт стабильность: если что-то случится в мире, свои всё равно поедут. С другой - международный туризм почти не растёт, и рынок не становится разнообразнее.
Что это значит для туристов
Для казахстанцев всё складывается удобно: города подстраиваются под своих, появляются новые события, сервисы и инфраструктура, рассчитанные на местных. А вот иностранным гостям стоит быть готовыми: большинство предложений заточено под внутренний рынок, а не под международные стандарты.
В ближайшие годы вряд ли что-то резко поменяется. Алматы и Астана продолжат работать для своих, а иностранцы будут приезжать в основном на крупные мероприятия или по делам. Для путешественников это значит: сервисы и инфраструктура будут развиваться прежде всего для казахстанцев. Иностранцам придётся заранее уточнять детали и не ждать привычного уровня сервиса. С точки зрения редакции, ставка на внутренний туризм делает рынок устойчивым, но сдерживает рост международного потока. Если собираетесь в Алматы или Астану, имейте в виду: большинство событий и сервисов рассчитаны на местных, а иностранцам иногда приходится искать обходные пути.
