Летом 2026 года Вьетнам занял третье место в продажах сети, хотя его чаще считают зимним курортным направлением. Генеральный директор "Магазина Горящих Путевок" Сергей Агафонов назвал это открытием сезона и связал результат с ценой и доступностью перелета. Общий интерес к стране виден и в статистике: по данным АТОР, за январь-сентябрь 2026 года число поездок россиян во Вьетнам достигло примерно 1,13 млн, увеличившись на 160,6% год к году.
В интервью "Турбизнесу" Агафонов оценил рост зарубежных продаж сети в 10% относительно 2025 года. Для сравнения, АТОР сообщала о росте организованных зарубежных туров за январь-сентябрь на 9-10%. Это показатели разных источников и с разным охватом: оценка Агафонова относится к продажам его сети, а показатель АТОР - к рынку организованных туров. В общем число поездок россиян по 32 туристическим направлениям дальнего зарубежья за девять месяцев выросло на 12,6% - с 13,44 млн до 15,13 млн; эта выборка включает направления с преимущественно туристическим характером потока.
Зарубежный спрос и внутренний спад
Турция и Египет сохранили привычные позиции среди лидеров продаж. Вьетнам поднялся на третье место: по словам Агафонова, спросу помогли доступный перелет и подходящая летняя погода. В общероссийской статистике АТОР Вьетнам также вошел в число быстрорастущих массовых направлений. За девять месяцев Турция приняла почти 5,7 млн поездок россиян, Китай - 2,76 млн, Египет - 1,8 млн.
В сети рост зарубежных продаж связывают с расширением авиадоступных направлений. Частота полетов выросла, а туроператоры стали собирать пакетные туры из большего числа российских городов. У туристов стало больше городов вылета.
Внутренние продажи сети, напротив, снизились примерно на 25% год к году. Агафонов объяснил это прежде всего перебоями с авиасообщением: рейсы переносили или отменяли из-за "ковров", и часть туристов отказывалась от перелетов. АТОР оценивала спад внутреннего туризма в 10%, но эта цифра также относится к отраслевому показателю, а не к продажам одной сети.
Анапа и доступность на машине
Рост спроса на Анапу Агафонов объясняет низкой базой сравнения. В 2025 году, после разлива нефтепродуктов в Черном море в декабре 2024-го, спрос на курорт у сети был нулевым; в 2026-м он заметно восстановился. По оценке Российского союза туриндустрии, сезон 2025 года оказался для Анапы крайне сложным: поток туристов сократился примерно наполовину, а пляжи летом оставались закрытыми из-за загрязнения мазутом. Пляжи начали поэтапно открывать с 1 июня 2026 года. РСТ ожидает полного восстановления туристического потока не ранее 2027 года.
Агафонов предполагает, что Анапа могла обойти Сочи по бронированиям, однако точного сравнения по этим курортам у сети нет. По его оценке, Анапе помогают поездки на автомобиле и близость к крупным городам юга России, в том числе к Ростову-на-Дону и Краснодару. На спрос в Сочи, напротив, влияют опасения по поводу перелетов. Сравнение касается бронирований, а не состояния гостиничного фонда; о гостиничных проектах города редакция писала в материале о проектах размещения.
Горящие туры и зимний прогноз
Агафонов не согласился с оценкой Артура Мурадяна из Space Travel, назвавшего горящие туры анахронизмом. По словам главы сети, такую позицию могут объяснять особенности продаж туров в Объединенные Арабские Эмираты через Дубай или Абу-Даби. Сам он считает, что клиенты продолжают сравнивать цены и искать более дешевые варианты, а многие при этом обращаются к турагентствам.
Глубина продаж зимних поездок, по наблюдениям сети, сократилась примерно до двух недель. Раньше она составляла около 40-50 дней. Агафонов описал это как переход к короткому планированию: туристы могут купить поездку накануне вылета.
В интервью он назвал Египет лидером тогдашнего рейтинга "Индекс горящих путевок" на сайте mgp.ru. Турция занимала второе место, Вьетнам - третье. Далее шли ОАЭ и Таиланд. Агафонов ожидал, что эти направления сохранят позиции зимой 2026/27; Мальдивские острова, по его прогнозу, могли подняться. По Таиланду он отмечал меньшее число заявленных рейсов и пакетных туров, чем годом ранее на тот же период. В отдельной аналитике АТОР по продажам туров на ноябрь 2026 года Египет занимал около трети бронирований, Таиланд - 17,5%, а Китай и Вьетнам вместе - 15,5%.
Ставку турналога в 2% Агафонов счел малозаметной на фоне удорожания топлива и проживания в отелях. При этом он отметил: любое дополнительное увеличение стоимости турпродукта невыгодно туристу.
